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高转化率是企业网站建设的主要努力方向之一

来源：郑州凯讯网站    发布人：郑州凯讯公司    发布日期：2015-01-01

对于企业网站来说，有订单有利润是追求的目标，要达到这个目的，要求网站能够留住用户，能够把浏览者转化为真正的用户，也就是必须要有高的转化率才行。很多网站将努力方向放在了提高网站流量、做好网站优化排名上，尽管流量增大了，关键词排名也好起来了，但是网站的转化率却并没有明显的改善，究其原因主要在于网站的转化率并没有得到改善。在这里就来分析一下高转化率是企业网站建设的主要努力方向这一个问题。

一、为什么高转化率是企业网站建设的主要努力方向之一：
随着企业网站竞争加剧，网站转化率成了企业网站能否发挥作用的主要因素。传统的营销推广的效果越来越差强人意，真正能很好地发挥推广效果的中小企业很少。目前中小企业利用互联网进行营销推广的过程中遇到的问题主要集中在网络营销的实际效果不佳，如何实现用户点击量、访问量向订单量的转化是中小企业网络营销面临的共性问题。从企业建立网站，到吸引用户点击、吸引用户访问，最后再到达成交易，整个过程中有很多环节，只有做好了各个环节的工作，才能真正提升网络营销的最终效果。很多中小企业在进行网络营销推广之后，往往其网站的访客量、浏览量都得到了大幅提升，但最终销售效果并不尽人意。分析其原因，主要有两点：
1、粗放式的网络营销推广，无法做到吸引目标人群，造成网站转化率低。目前很多中小企业并不具备网络营销相关经验和知识，没有很好发挥网络营销的优势。尽管花费了不少的营销推广资金，但却并没有带来有效的点击，无法有效促进转化率的提升。
2、网站运营情况不佳，影响了转化率的提升。网站转化率能否提高，很大程度上与网站的运营有关，很多中小企业网站都没有专人负责，网站更新和维护都成问题，网站有问题也来不及发现，这都给用户体验带来了不良效果，严重影响了网站转化率。
总之，网站无论推广的多好，网站做的多好，如果无法提高网站转化率，企业的目标就无法实现，这对企业的长远发展十分不利，所以，企业网站建设要以提高转化率为目标，以此来让企业网站发挥其最大作用。

二、企业网站流量转化率的分析：
提高网站的流量和网站排名，毋庸置疑，这有助于网站转化率的提升。然而，网站流量和关键词排名的提升与网站转化率并不一定等比例提升，也就是说网站流量大了，网站转化率并不一定有很明显的提高，这要求网站在提高网站流量的同事必须在网站转化率方面做出努力。其实对于一个网站能否最大化盈利，其中最为关键的还是看企业网站的流量转化率，所以要想让网站真正实现盈利，最为关键的因素还是在企业网站流量转化率上。那么如何提升企业网站的流量转化率呢？首先我们要以用户体验为核心做网站，这一点大家应该比较好理解，网站符合用户的浏览习惯对于拉近网站与用户的距离很有帮助。其次还要做好网站需求分析工作，根据自己网站的特定人群做好营销推广。综合一点就是，要想网站能够最大化盈利，努力的方向就是切实服务好你的用户，站在用户的角度上想象他们的需求，然后能够在网站上提供这些需求，真正改善用户体验，在这种情况下，企业网站的流量转化率的提升是可以预期的。

三、如何提高企业网站转化率：
提高网站转化率是企业网站建设的重中之重，但是很少有人能够把网站转化率做到很好的。在这里笔者根据以往做网站的经验，在下面列举了几种提高企业网站转化率的方法，希望能够对企业网站用户有所帮助。
1、加快网站打开的速度：现在的人们工作生活节奏比较快，如果打开网站速度很慢，很少有人会忍受得了的。所以说，网站的打开速度一定要做好，从打开速度上改进用户体验效果，这是非常有效的一个方法。
2、网站要大气，栏目要明细化：网站的形象就是企业的形象，如果网站不大气不美观，会很影响访客的心理，让人感觉东西往往不能满足自身的需要。此外，网站栏目一定要明细化，让用户进入网站就可以根据自身需要，选择自己需要的内容浏览，如果栏目不够明细，用户找不到自己需要的内容很可能会离开你的网站。
3、网站内容一定要充实：网站的内容怎么样，网站内容质量高不高，对提升网站转化率具有决定性作用。如果网站上没有很好的内容，就很难让用户继续浏览，网站内容的质量决定着你网站的成败。
4、网站内容的实用性、相关性一定要强：网站内容的实用性和相关性一定要强，否则会不和用户的胃口。在写文章的时候一定要注意，文章不是写给自己看的，更不是为了完成任务，我们所有的文章一定要符合访客的搜索习惯。我们需要去引导，引导他们去看他们需要的东西。文章与网站主旨之间的一定要高度相关，不相关的内容用户看了也没有什么收获。高度相关的内容用户看了还想看，甚至产生对你的网站的依赖，这就很容易将用户转化为订单了。
5、摈弃粗放营销，善用精细投放：中小企业应当不断提升营销推广的精细化程度，通过对目标人群的细致研究和数据分析，制订出精准、高效的网络营销投放计划。
6、注重企业网站的建设和运营：要建立一个面向网络营销的企业网站，让用户能方便地找到产品信息、方便地洽谈和订购，注重网站的运维，及时发现和排除问题，及时更新和维护网站内容。
7、利用数据分析和效果评估，改善网络营销方法。目前多数中小企业缺乏对网络营销的系统化的数据分析和效果评估，这无法帮助企业定位问题，进行有针对性的改进营销推广方法。因此，每个企业网站都应该重视数据分析，进而发现和分析网络营销中的问题并进行针对性改进，不断完善自身网络营销的方法。
8、提升企业网络营销技能：在中小企业自身的层面，一方面要注重网络营销人才的培养和引进，尽快提升自身网络营销技能水平。另一方面尽量利用网络营销服务提供商的服务支撑能力，解决网络营销自身能力不足的问题。
9、网站模版要新颖：网站模版是否新颖，也在一定程度上决定着网站是都对用户具有吸引力。用户在通过一些关键词搜索到了你的网站，如果你的网站过于复杂、凌乱，就很容易让用户感到不舒服，就有可能会关闭你的网站。
10、网站内容要适当的本地化，就近抓住访客，提高转化率：互联网是一个很大的平台，我们的网站在互联网上可能会被很多人搜索到。但是我们必须要明白的一点是，用户最大的来源是本地，所以网站的内容必须要适当的本地化，多写一些本地方面的词汇等，这对于提高网站转化率很有帮助。